경영진의 통찰력 : 아시아 문화의 영향

런던에있는 디자인 에이전시 Missouri Creative의 공동 창립자 인 Stuart Wood는 K-pop에서 TikTok에 이르기까지 아시아의 문화적 영향력이 커져가는 21 세기 리더십의 부드럽고 강력한 얼굴이라고 지적합니다.

글로벌 금융 : 소프트 파워는 부분적으로 문화를 통해 국가가 다른 사람에게 미치는 영향입니다. 왜 중요 함?

스튜어트 우드 : 글로벌 리더십과 관련하여 사실과 수치는 이야기의 일부에 불과합니다. 미국은 의심 할 여지없이 지난 세기의 경제 강국 이었지만, 세계의 집단적 기억 속에 미국을 굳건히 한 것은 문화적 특성이었습니다. 할리우드, 미국 팝 음악 (엘비스에서 힙합에 이르기까지), 패션, 문학 및 포드, 나이키, 마이크로 소프트, 코카콜라, 맥도날드와 같은 브랜드는 모두 세계에서 미국의 역할을 나타냅니다. 아메리칸 드림은 미국의 군사력이나 경제력을 대체하는 것이 아니라 추가 된 것입니다. 친구를 사귀고 사람들에게 영향을 미치는 능력은 번영과 안보를 달성하는 데있어 중요한 전략적 도구가 될 수 있습니다. 문화, 브랜드, 평판 및 가치는 모두 중요한 부분입니다.

JF : 아시아는 비슷한 문화적, 창조적 인 역할을 할 준비가되어 있습니까?

목재: 아시아는 다양한 개발 단계에서 다양한 문화와 국가를 포괄한다는 사실을 인식하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 일본은 1970 년대 후반 Walkman과 같은 혁신으로 전 세계적으로 존경 받기 전에 저렴한 일반 제조 제품의 생산자로 처음 등장했습니다. 이제 Issey Miyake와 같은 창의적인 문화와 브랜드뿐만 아니라 이름을 만든 전자 제품으로도 유명합니다.

다른 국가에서도 동일한 일본식 패턴을 따릅니다. 중국에서 완벽 함은 완벽하게 복사 할 수있는 능력에서 비롯된 것으로 간주됩니다. 이 전략은 국가에 도움이되었고, 세계 최고에 필적하는 스마트 폰, 텔레비전 및 전기 자동차를 생산할 수있게되었습니다. 이제 중국은 혁신의 전환점에 도달했습니다. 저렴하고 빠르게 생산할 수있는 중국의 능력을 활용하고 잠재적으로 세계를 강타하고있는 젊고 창의적이며 현지 교육을받은 중국인이 매우 많습니다. 디지털화는이 프로세스의 강력한 촉매제 역할을 할 수 있습니다. 중국 TikTok은 2017 년에 전 세계적으로 출시되었지만 2020 년까지 미국의 9 천만 명을 포함하여 전 세계적으로 8 억 명의 사용자를 확보했습니다. 중국은 공식적으로 소프트 파워의 가치를 인정합니다. 예를 들어 전 세계 학교에서 중국어 학습 프로그램을 지원하는 이유입니다.

JF : 어느 나라가 아시아의 소프트 파워를 주도하고 있습니까?

목재: 한국은 중요합니다. 불과 20 년 전만해도 그녀가 팝 음악의 주요 강국이되거나 오스카상 최우수 영화상 (기생충 부문) 상을 수상하거나 소비재 분야에서 가장 큰 혁신가가 될 것이라는 생각은 불가능했습니다. 그러나 한국의 성공은 겉보기에 모순되는 두 가지 세력을 강조합니다. 첫 번째는 오늘날의 젊은 소비자들은 무한한 태도를 가지고 있다는 것입니다. 그들은 K-pop 또는 중국 TikTok을 아시아 인으로 보지 않습니다. 두 번째는 한국 화장품 브랜드의 대대적 인 국제적 성공을 통해 입증 된 바와 같이 웰빙, 건강 및 미용의 동양 문화로 여겨지는 것을 활용하려는 전 세계적으로 강력한 수요가 있다는 것입니다.

GF : 아시아의 경제 성장은 계속해서 유럽과 미국을 능가 할 것입니다. 그렇다면 아시아 기업들은 왜 해외를 찾고 있습니까?

목재: 중국 경제의 규모는 곧 미국의 규모와 일치 할 수 있지만 사람들은 1/3 만 지출하고 있습니다. 균등 한 지출에 도달하려면 반세기가 더 걸릴 수 있습니다. [per capita]미국과 유럽은 여전히 ​​수익성있는 시장입니다. 동시에 브랜드와 그 출신 국가는 세계 무대에서 큰 명성을 얻음으로써 오는 수용, 검증 및 소프트 파워를 원합니다.

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