사우디아라비아의 비전, 중동에서 한국 문화의 기회를 열다

방탄소년단이 2019년 10월 11일 킹 파드 인터내셔널 스타디움에서 콘서트를 하고 있다. [BIGHIT MUSIC]

사우디아라비아의 석유 의존도를 줄이기 위한 모하메드 빈 살만 왕세자의 비전 2030은 한국에 새로운 기회를 열어줄 수 있습니다.

한류는 중동, 특히 사우디아라비아에서 새로운 비즈니스 기회를 여는 소프트파워로 K팝과 드라마를 중심으로 한류를 주도하고 있다.

한때 무명의 영역으로 여겨졌던 K팝 그룹은 2019년부터 사우디아라비아에서 중심 무대를 차지했으며 최근 몇 년 동안 드라마가 헤드라인을 장식했습니다.

2019년 7월 보이그룹 슈퍼주니어는 K팝 그룹 최초로 중동 국가에서 단독 콘서트를 개최했다. 티켓은 3시간 만에 매진됐다.

그해 10월 방탄소년단은 사우디아라비아 왕세자 모하메드 빈 살만(Mohammed bin Salman)의 초청으로 2019년 10월 킹 파드 인터내셔널 스타디움(King Fahd International Stadium)에서 3만 명의 팬들로 경기장을 가득 채웠고, 비아랍인 가수 최초로 스타디움 헤드라인을 장식했다.

CJ ENM은 올해 9월 30일과 10월 1일 사우디아라비아에서 한국콘텐츠진흥원(Kocca)과 공동으로 2022 케이콘 페스티벌을 공동 개최했다. 이틀간 진행된 한류 축제는 한국 음악, 드라마, 음식 등의 전시로 이틀 동안 약 20,000명의 방문객을 끌어 모았습니다.

걸그룹 블랙핑크도 내년 1월 리야드에서 한국 걸그룹 최초로 리야드에서 단독 콘서트를 연다.

CJ ENM에 따르면 KCON 2022 사우디아라비아는 이틀간 진행된 한류 축제에 약 2만 명의 방문객을 모았다. [CJ ENM]

9월 30일과 10월 1일 이틀간 사우디아라비아에서 열리는 KCON 2022 페스티벌에서 K-pop 팬들이 좋아하는 그룹을 응원하고 있다. [[CJ ENM]

콘텐츠 에이전시에 따르면, 수십 년 전까지만 해도 대중문화를 부정적으로 바라보던 K팝이 왕국의 은총에 오른 이유는 한국 문화가 서구 콘텐츠에 비해 덜 도발적이거나 노골적이라고 여겨졌기 때문이다.

Kuka는 작년에 발간된 보고서에서 “사우디 소비자들은 우리가 실시한 설문 조사에서 K-pop을 설명할 때 주로 ‘귀엽다’, ‘수줍음이 많다’, ‘친절하다’, ‘저속하지 않다’라는 단어를 사용했습니다.”라고 썼습니다.

“사우디아라비아에서 K팝이 성공할 수 있었던 이유는 아티스트들이 과도하게 노출되지 않고 우아한 의상과 흐릿한 가사를 보여주어 이슬람 도덕에 부합하기 때문이라는 데 전문가들도 동의한다.”

한류 트렌드의 가능성에 더해 사우디 정부가 한국 엔터테인먼트 기업들과 장기적인 파트너십을 맺었다는 사실도 있다.

케이콘 사우디아라비아 지사는 지난 6월 CJ ENM과 사우디 문화부가 향후 10년간 문화 행사와 콘텐츠 투자를 공동으로 기획하기로 한 협약의 결과물이다.

왕세자의 측근인 하메드 빈 모하메드 파예즈 사우디아라비아 문화부 차관이 미키 리 CJ그룹 부사장, 강호성 전 CJ ENM 대표를 만나 한국 콘텐츠에 대한 관심을 밝힌 것으로 알려졌다.

K팝 SM엔터테인먼트도 지난 9월 사우디 관광부와 협약을 맺었다. 하이파 빈트 무함마드 알 사우드 관광부 차관도 방한해 탁용준 공동대표와 이성수 대행사 공동대표를 만나 사우디아라비아 관광행사에 대한 협업을 진행했다.

2019년 10월 12일 사우디아라비아에서 열리는 방탄소년단의 콘서트에 참석하기 위해 팬들이 리야드의 킹 파드 인터내셔널 스타디움 밖에서 기다리고 있다. [YONHAP]

2019년 10월 11일 리야드의 킹 파드 인터내셔널 스타디움 내에 설치된 기도실에서 방탄소년단의 2019년 사우디 콘서트에서 콘서트 팬들이 기도하고 있다. [YONHAP]

사우디아라비아는 걸프협력회의(GCC) 회원국 중 특히 중요한 국가로, GCC 회원국 GDP의 거의 절반을 차지하며 글로벌 플레이어에게 개방될 강력한 시장을 누리고 있습니다.

사이버보안과 대중문화를 전공한 미국 해병대 선임연구원 브랜든 발레리아노(Brandon Valeriano)는 “다른 형태의 소프트파워가 갖지 못한 한류의 가장 큰 장점이자 차이점은 처음부터 글로벌한 관점이다”라고 말했다. 그리고 갈등.

중동의 변화를 불러일으키는 것은 언제나 도전적인 과정이며 현실보다 더 희망적입니다. 중동에서 K-Pop의 발전을 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다. 앞으로 이 분야가 K팝에 얼마나 집중할지 모르겠지만 여러모로 오픈마켓이다”라고 말했다.

K팝 이외의 장르도 성공을 거두며 한국 전체에 대한 인지도를 높였다.

‘오징어 게임’, ‘이상한 변호사 우영우’, ‘안나라 수마나라’, ‘우리 모두는 죽었다’, ‘헬바운드’ 등 한국 드라마가 국내 넷플릭스 차트 정상을 차지했다. 프린스술탄대, 킹사우드대 등 대학에서 한국어 강좌를 개설하고 있으며, 지난해 9월 리야드에 한국어학당인 세종1세학당이 문을 열었다.

모하메드 빈 살만 왕세자가 이끄는 5000억 달러 규모의 국부펀드인 사우디 공공투자펀드(Saudi Public Investment Fund, PIF)가 한국 게임업체에도 투자하고 있다.

이 펀드는 지난 2월 넥슨 지분 5%를 8억8300만달러에 사들여 사우디 국부펀드를 4대주주로, 게임 퍼블리셔 엔씨소프트 지분 6.69%를 2월에도 4대주주로 확보했다.

걸그룹 뉴진스가 올해 9월 30일과 10월 1일 사우디아라비아에서 열리는 첫 번째 KCON에서 공연을 펼친다. [CJ ENM]

가수 선미가 9월 30일과 10월 1일 사우디아라비아에서 열린 올해 첫 KCON 콘서트에서 공연을 펼친다. [CJ ENM]

그러나 더 디플로매트(The Diplomat)에 “This is South Korea’s K-pop Soft Power Moment”라는 칼럼을 쓴 라이덴 로스쿨의 ​​박사후 연구원 알디스 니센(Aldis Nissen)에 따르면 한국 기업이 경계해야 할 한 가지는 중동의 인권 문제라고 합니다. 지난 2월 . .

그녀는 K-pop이 최근 몇 년 동안 사우디아라비아에서 열린 마음과 여성의 권한 부여와 연관되어 있기 때문에 K-pop 회사들이 그들의 움직임에 주의해야 한다고 말했다.

그녀는 “사우디 시민들은 권위주의 체제 아래 살고 있지만 시민들은 국가의 제도화된 인권 침해에 대해 책임이 없다”고 말했다.

케이팝 기획사는 여전히 라이브 콘서트나 모임을 계획할 때 매우 신중해야 한다. 비즈니스 관계를 통해 인권 침해에 연루되지 않도록 해야 합니다. […] K팝 기획사가 이러한 기본을 지키고 아티스트의 명성을 지킬 수 있다면 진정한 변화를 만들 수 있을 것”이라고 말했다.

윤소연 기자 [[email protected]]