[폴인인사이트] 종이 신문을 익숙해하는 20 대 종이 신문을 더 신청 한 이유는

ByBong Dae

Published9월 7, 2020

“실제로 종이 신문 인 폴 인 종이를 신청하신 분들은 디지털 콘텐츠의 폴 인 멤버십에 가입하는 것이 오히려 나이가 낮 네요. 25~34 세의 50 %를 훨씬 넘는 것입니다. 종이 매체가 익숙해 포 인 종이를 신청 한 것이 아니라 새로운 경험을 찾아 종이를 신청했다고 생각합니다. “_ 존슨 온 포 인 콘텐츠 총괄 에디터

“신문의 디자인도 그 점에 주목하고 있습니다. 미레니오루 세대에 종이 신문은 무엇일까. 길거리 스탠드에서 익숙하게했지만 자신은 애정을 느끼고 소비 적이 매체거든요. 생소한도 친숙한이 매체가 어떻게 미레니오루에 올라와하거나 디자인으로 풀려고하고있다. “_ 양원제 상명대 시각 디자인과 교수

지난달 28 일 서울 야크 스 돈의 공유 사무실 로컬 스티치 제외 몇 점. 종이 신문이나 잡지에 가득 찬 테이블에서 상하 양원제의 교수가 모니터를 보여 주었다. 지식 플랫폼 폴 인 9 월 하순 창간하는 포 인 종이의 1면의 디자인 시안이 모니터를 가득 채웠다. “종이 신문의 전통적인 이미지를 살리면서 기존의 한국 신문과는 전혀 다른 문법을 적용하는 것이 좋은 제안입니다. 뽀루인은 뉴스 매체가 없기 때문에 더 많은 정보를 신문에 채워 넣는다 위해 노력할 필요가 없어요. 어떻게 여백을 살리면서 영감과 자극을 줄 수 있는지 고민하고 있습니다. ”

이 교수는 폴 인 종이 창간호의 아트 디렉터를 맡았다. 수제자이며, 브랜드 컨설팅 회사 나트륨 파트너 출신의 김리 년 디자이너와 함께 포 인 종이 디자인 프레임을 취한다. 이 교수는 서른 두이었던 2001 년 상명대에 부임 한 이래 우주 기반 고객 경험의 설계에 지속적으로 관심을 가져왔다. SPC 그룹의 해피 포인트 브랜드 리뉴얼 작업 일본 UDS 한 서울 역삼동 레귤러 식스 공간 계획과 브랜딩 작업을 담당 한 바있다. 지금은 프랜차이즈 버거 브랜드의 고객 경험 디자인을 업그레이드하고있다.

포 인 종이 창간호의 예술 감독을 맡은 양원제 상명대 시각 디자인과 교수. [사진 최지훈 폴인 객원 사진작가]

이 교수는 도쿄와 싱가포르, 상하이 등 다양한 고객 중심의 공간을 자비로 둘러보고, “공부하는 교수 ‘로 유명하다. 도쿄의 롯폰기 힐즈과 힐 사이드 테라스 같은 공간에서 느끼고 배운 것을 담아 지난해 뽀루인에서<スペースフロンティア：都市を変えたプランナー>라는 제목의 스토리 북을 내놨다. 2018 년 10 월에 개최 된 뽀루인 회의<ミレーニオルの都市>총괄 기획을 맡았다. 포 인 종이 창간호를 디자인하고 그는 “기존 엔 볼 수 없었던 신문이 나올 것”이라고 말했다. 다음은 양원제 교수와의 일문일답.

포 인 종이 창간호의 디자인을 투입 한 이유는.

“뽀루인에 대한 애정 때문이다. 뽀루인가 발표 한 2018 년 8 월 이전부터 뽀루인에 관심을 가져왔다. 뽀루인 링커에서 스토리 북을 발행했지만 폴 인 연구를 내 돈 내고 두번도 참가한 멤버이기도하다. 뽀루인가 2018 년 4 월에 시도 “워크 체인저 회의 ‘라는 것을 열 었는데, 그”일의 변화 (Change of Work)을 말한다 플랫폼 “이라고 설명에 감동했다. 기존 매체와 콘텐츠를 접하는 방법이 다르다고 생각했습니다. “

어떤 점이 다르다 것인가.

“기존의 미디어는 정치, 사회, 경제 등으로 카테고리를 구분합니다. 그것은 독자가 세계를 바라 보는 시각 일까하는 의문을 뿌무곤했다. 일의 변화라는 테마 설정”일은 어떻게 변화 있는지 “라는 질문을 바탕으로 다양한 콘텐츠를 구성하는 문제 제기이다. 그것은 소설이었다. 내가 좋아하는 영국 언론 “단클론”고 맥락이 닿아 있다고 생각했다. “

단클론과 뽀루인의 맥락이 비슷한 경우.

“두 가지다. 첫째는 내용의 주제를 파악하는 방식이다. 단클론는 스스로를 ‘삶의 질 (Quality of Life)을 걱정하는 매체”라고 정의한다. 매년 같은 제목의 컨퍼런스를 크게 열 수도있다. 도시는 큰 키워드가 있긴하지만, 전체적으로는 ‘더 나은 삶이란 무엇인가」를 바탕으로 정치 · 경제 · 사회 등의 분야를 불문하고 수준 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. “일은 어떻게 변화하고 있는지”라는 뽀루인의 주제 의식도 어떤 얘기로는 선명하다는 점에서 맥락이 같다고 생각한다.

또 하나는 온 · 오프라인의 경험을 중시한다는 점이다. 단클론는 종이 매체로 출발했지만, 온라인 유료 가입자를 대상으로 차별화 된 디지털 콘텐츠를 제공하는 팟 캐스트도 운영하고있다. 단클론 브랜드를 느낄 수있는 곳이다 단클론 숍도 연다. 뽀루인은 디지털 콘텐츠로 출발했지만 폴 인 연구를 통해 회원을 직접 만나 이번 종이 신문까지 발행하고 있지 않는가? “

양원제 교수와 함께 포 인 종이 창간호의 편집 디자인을 담당 한 김리 년 디자이너. [사진 최지훈 폴인 객원 사진작가]

단클론 전략을 반드시 벤치마킹 한 것은 아니지만, 뽀루인이 입체적인 콘텐츠의 소비 경험을 중시하는 것은 사실이다.

“그런 점에서 뽀루인이 미래 지향적이라고 생각한다. 어떤 브랜드도 소비자의 생활에 따라 경험을 설계 할 필요가있다. 디지털 시대이지만, 소비자는 디지털 안에서만 살아있는 것은 아니다. 스마트 폰을 들여다 보지 시간에 소비자를 파고 들어가는한다. 디지털과 아날로그를 넘나 드는 다양한 각도의 경험을 제공하는 것이 중요하다. 포 인 스토리를 스마트 폰에서만 읽었다 사람과 종이 신문도보고, 뽀루인가 지난해 성수동에서 열린 팝업 스토어까지 간 사람은 뽀루인가 열 온라인 세미나까지 참가보고 사람. 이러한 “뽀루인”고 떠올리 감각은 모두 다르다. 물론 입체적인 소비를 본 사람은 훨씬 풍부한 기억을 가질 것이며, 그것이 브랜드 충성도에 변화 것이라고 생각한다. “

공간 경험의 설계에 대해 특히 관심이 많다는 것을 알고있다.

“소비자의 오감을 만족시켜야한다는 점에서 가장 궁극적 인 경험 디자인이라고 생각한다. 코로나 이후 오프라인 공간을 운영하는 브랜드가 많은 곤란하다. 그러나 지금 오프라인 공간이 의미없는 또는 온라인을 중심으로 고객의 경험이 바뀌는 것이라고 생각하지 않는다. 디지털 네이티브 10,20 대 젊은이보다는 아날로그적인 것에 끌린다. 공간 경험을 장악 한 브랜드는 특히 온라인 오프라인 믹스 경험 을 적절하게 설계 할 수 아는 브랜드가 가장 높은 위치를 차지하는 것 같아요. “

이번 포 인 종이는 어떻게 준비하고 있는가.

“뽀루인에서”디자인 매김 퍼스트 ‘를 제안했다. 디자인으로 어떤 종이 신문을 미레니오루이 원하거나 먼저 설계하고이를 바탕으로 콘텐츠 페이지 네이션을 적용한다는 것이다. 콘텐츠 중심의 팀에서 먼저 제안하는 것은 어려운 파격적인 시도라고 생각한다. “주말 영감 ‘이라는 폴 인 종이의 목표에 맞는 페이지 네이션을 고민하고 이미 큰 프레임이 나왔다. 기존의 신문을하려고 어려웠던 파격적인 안이 제시 될 수 있다고 생각하고있다. “

지금까지 네 차례의 시험 발행 된 포 인 종이는 9 월 21 일에 정식으로 창간된다. [사진 최지훈 폴인 객원 사진작가]

양원제 교수와 함께 종이 디자인 작업에 참여했다 김리 년 디자이너는 “뽀루인 회원 고객이 신문을 펼치는 순간부터 글을 읽어가는 여행이 새롭게 바란다”며 “이미지와 텍스트, 그래픽의 균형 잡힌 배치를 통해 다양한 시각적 정보를 제공하고 싶다 “고 말했다.

두 사람이 디자인 한 포 인 종이는 9 월 21 일 창간호 발행을 앞두고있다. 포 인 멤버십 회원이라면 11 일까지 무료로 종이를 신청할 수있다. 이후에는 월 1 만 4800 원의 ‘폴 인 멤버십 + 종이’상품으로 판매 할 계획이다. 포 인 종이를 초기 기획 한 김종원 포 인 사업 기획 총괄은 “다른 디지털 구독 상품과 달리 뽀루인 회원은 다양한 온 · 오프라인 세미나에 참여 기회가 연계 된 입체 구독 상품이라는 점 이 특징 “이라며”이번 종이의 보도 자료를 계기로 디지털과 아날로그의 왕래 경험을 강화하게됐다 “고 말했다.

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