VTubers 사용자는 YouTube와 Twitch에서 수백만 달러를 벌어들입니다. – TechCrunch

그것은 세계에서 가장 큰 인터넷 유명인들의 모임. VidCon의 호텔 로비에서 Twitch Streamer Code Miko를 만나기 위해 기다리던 중, 인스타그램 유명인 Husky, Netflix 시리즈 The Circle의 팬이 좋아하는 참가자, 논란의 여지가 있는 뷰티 블로거를 발견했습니다. 그러나 세련된 한인 여성이 저에게 다가왔을 때 저는 실제 사람이 아닌 매우 사실적인 3D 애니메이션을 눈앞에서 볼 것을 기대하고 있다는 것을 깨달았습니다. 아마도 이것은 대규모 온라인 화상 회의의 3일째부터 거의 환각적인 피로였을 것입니다. 그러나 호텔 입구 홀에 있는 많은 소셜 미디어 스타와 달리 Code Miko와 같은 VTubers는 때때로 직접 알아볼 수 없습니다.

일본에서 시작된 운동인 “VTuber”는 “기본 YouTube 사용자”를 의미하지만 Code Miko의 팔로워가 거의 백만 명에 달하는 Twitch와 같은 다른 스트리밍 사이트에서도 문화가 만연해 있습니다. 가상 아바타를 만들기 위해 라이브 스트리머는 모션 캡처 기술(또는 증강 현실 얼굴 추적)을 사용하여 가상 아바타를 의인화하고 캐릭터에 대한 배경 스토리와 신화를 엮습니다.

운영자는 TechCrunch에 “다른 캐릭터가 있으면 정말 재미있을 거라고 생각했습니다.”라고 말했습니다. “그냥 이런 비전이 있는 것 같았어요. 가상 캐릭터를 제어하고 시청자들이 방송에서 실시간으로 그녀와 상호작용하도록 하고 싶었습니다. 저는 ‘레디 플레이어 원’의 열렬한 팬이어서 아주 조금, 나는 정말로 흥분했다.”

예를 들어 Code Miko는 주요 비디오 게임에 출연하는 것을 꿈꾸는 NPC(non-playable character)이지만 너무 감수성이 좋아서 스트리밍으로 눈을 돌렸습니다. 팬들은 아바타 뒤에 있는 진짜 인간을 ‘예술적’이라고 부르지만, 그녀의 이름은 유나다. Yuna는 전염병으로 해고되고 Code Miko(지금은 정규직임)를 만들기 전에 가상 현실 애니메이터였기 때문에 그녀의 아바타는 대부분의 VTuber보다 훨씬 더 현실적입니다. 또한 대부분의 VTub 사용자는 생방송에서 얼굴을 드러내는 것은 고사하고 기자를 직접 만나는 것도 꺼려합니다. 하지만 윤아는 가끔 얼굴을 내밀어 시청자들에게 모캡 기법의 비하인드를 엿볼 수 있다.

VTuber 아바타는 장르가 일본에서 처음 등장한 이후로 일반적으로 애니메이션 캐릭터와 유사합니다. 팬들은 최초의 VTuber가 누구인지에 대해 동의하지 않습니다. 일부는 문화가 이전에 시작되었다고 말합니다. 하츠네 미쿠아바타를 소유한 Vocaloid 음악 제작 소프트웨어 열린 레이디 가가 , David Letterman에서 직진 경기장 크기 대중. 다른 사람을 신용하다 키즈나 AI2016년에 채널을 시작하고 “VTuber”라는 용어를 만든 일본 기술 회사 Activ8의 프로젝트입니다.

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키즈나 AI의 인기는 일본에서 차세대 인터넷 스타의 탄생으로 이어졌다. 일본인과 달리 아이돌 문화현실 세계의 유명 인사들이 불가능할 정도로 높은 기준을 갖게 하는 VTubers는 가상 캐릭터로 연기하더라도 스스로가 될 수 있습니다.

애니메이션 유튜버 기국은 “애니메이션 캐릭터와 실존인물 사이의 공간에 존재한다”고 말했다. 동영상. “하지만 그들은 독창적인 아이디어를 탐구하거나 다른 사람들이 같은 장소에 있을 수 없는 것들을 벗어날 수 있습니다.”

VTubers는 일본에서 수년 동안 번창했지만 이 장르는 팬데믹 기간 동안 전 세계의 눈을 사로 잡았습니다. 세계의 많은 부분이 폐쇄됨에 따라 인기 있는 VTuber 대행사 HoloLive는 영어 부문을 시작하여 새로운 서구 시청자층을 유치했습니다.

계획이 작동하지 않았습니다. 스트리밍 장면을 영원히 바꿔 놓았습니다.

불과 2년 만에 VTuber는 가장 인기 있는 HoloLive 영어가 되었습니다. 조르 쥐라 그녀는 4백만 명이 넘는 YouTube 구독자를 보유하고 있습니다. 흰 머리 애니메이션 소녀는 특대 상어 까마귀를 입고 그녀의 얼굴은 후드가 있는 상어의 이빨로 둘러싸여 있습니다. 물론 그녀의 밝은 파란색 눈은 머리카락의 하이라이트와 같은 색이며 웃을 때 그녀의 화려한 상어 같은 이빨이 튀어 나옵니다. 그녀는 많은 VTubers와 마찬가지로 음악 아티스트이며 Minecraft, Mario Kart 및 일본 Duolingo와 같은 게임을 스트리밍합니다. 그녀의 채널 설명에 따르면 그녀는 “잃어버린 도시 아틀란티스의 후예로 지구로 헤엄쳐 와서 ‘거기가 너무 지루해 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ'”라고 말했습니다. “

동시에 HoloLive는 다음과 같은 재능도 선보였습니다. 모리 칼리오페 (구독자 200만 명) ‘사신 1인자’를 자처하며 시청자들의 ‘영혼을 모으기’ 위해 VTuber가 되었습니다. 반항적이고 붉은 눈의 칼리오페는 그녀의 밝은 분홍색 머리를 검은 왕관과 베일로 장식합니다.

그녀의 영혼 수확 진행 상황을 확인할 수는 없지만 돈에 관해서는 Calliope가 확실히 성공합니다. ~에 따르면 보드 플레이독립적인 YouTube 분석 사이트인 Calliope는 슈퍼챗(YouTube의 실시간 스트리밍 수익 창출 기능)만으로 2021년에 $854,595를 벌어 세계에서 7번째로 인기 있는 YouTube 사용자가 되었습니다.

칼리오페의 슈퍼비트를 능가한 6명의 선수는? 물론 VTubers도 마찬가지입니다.

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그럼에도 불구하고 왜 VTuber가 되었습니까?

코드 미코(Code Miko)처럼 VTuber가 자신의 인체를 공개하는 것은 드문 일입니다.

VTuber가 되기 위해 HoloLive와 같은 주요 에이전시에 가입할 필요가 없습니다. Code Miko의 기술은 상당히 정교하고 Mark Zuckerberg의 이미지를 부끄럽게 하지만 표준은 아닙니다. ~와 함께 아이폰만새로운 스트리밍 장치는 얼굴을 추적하는 가상 2D 캐릭터를 만들 수 있습니다.

지금, 성장하는 커뮤니티가 있습니다. VTubers를 통해그들 중 일부는 아바타를 채택한 것이 성적 불쾌감을 극복하는 데 도움이 되었다고 말합니다. 얼굴을 보여주는 것이 거의 협상이 불가능한 소셜 미디어의 TikTok 측면과 달리 VTubers 사용자는 화면의 다른 측면을 보여줄 수 있습니다. VTuber 철마예를 들어, 가장 많이 구독 Twitch의 여성 스트리머. 하지만 실생활에서 푸에르토리코 선수는 만성 질환 그리고 때때로 그녀는 병상에 누워 있기 때문에 VTubing은 특히 코로나바이러스로부터 격리되었을 때 그녀가 재미있고 사교적인 시간을 갖도록 도와줍니다.

일부 배너의 경우 이러한 아바타는 괴롭힘에 대한 장벽이기도 합니다.

유나는 TechCrunch와의 인터뷰에서 “나는 온라인에서 여성 동료들과 같은 양의 나쁜 대우를 받지 않는다”고 말했다. “누군가를 트롤링하는 것은 어렵다. 만화다.”

그런 다음 그녀는 가장 현대적인 모캡 슈트를 선보이는 최근 방송에서 시청자를 불러 자신의 기술이 “포르노의 미래”라고 언급했습니다. 일부 VTubers는 조금 더 생동감 넘치지만(결국 인터넷입니다) 이러한 디지털 인물에는 성적 매력보다 더 많은 것이 있습니다.

VTubers를 연구한 홍콩 시립 대학교의 조교수인 Zhicong Lu는 설명했습니다. “그것은 캐릭터, 아바타에 관한 것이고 그들은 그 성우의 실제 삶에 대해 거의 알지 못합니다.”

그러나 익명성은 자체적으로 새로운 도전 과제를 만듭니다.

“특히 기업에서 운영하는 VTuber 사용자의 경우 성우가 교체될 수 있으며 그들의 작업이 악용될 수 있습니다.”라고 Lu가 말했습니다. 가장 인기 있는 VTubers 중 다수는 HoloLive, Nijisanji 및 VShojo와 같은 에이전시에서 만들거나 관리합니다. 브이튜버는 성우들이 알고 있는 뚜렷한 개성이 있지만, 소속사가 팬들의 눈치 없이 새로운 성우를 영입하는 경우도 있다. 또한, 인재가 소속사로부터 받는 급여의 비율은 공개되지 않습니다.

Lu는 TechCrunch에 “어려운 것은 사람들이 실제로 아무것도 볼 수 없다는 것입니다.”라고 말했습니다. “완전 불투명하다. 아바타 때문에 투명하지 않다.”

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물론 기업은 돈을 벌고 싶어한다.

8월 중순에 Tony Tiger의 VTuber가 제 역할을 했습니다. 처음으로 흐름 Twitch와의 파트너십의 일환으로. 네, 1952년부터 시리얼 상자에 등장한 Kellogg의 Frosted Flakes 마스코트 Tony Tiger입니다.

마케팅 및 VTubing 전문가 Teddy Camposa는 TechCrunch에 다음과 같은 브랜드가 있다고 말했습니다. 넷플릭스, SEGA, 에어아시아 그들은 마케팅에 VTubers를 사용했습니다. 그러나 VTubers 주변의 거대한 팬 기반을 활성화하는 것은 단순히 참여하는 것만큼 쉽지 않습니다.

“브랜드는 VTuber 공간을 활용하기 위해 인구 통계가 단기적인 것이 아님을 이해해야 한다는 점을 더 잘 이해해야 합니다.”라고 Campusa는 말했습니다. “이러한 팬의 문화와 행동을 이해하면 팬 충성도를 활용하여 잠재 고객을 장기적으로 확보하고 유지할 수 있습니다.”

토니 타이거의 VTuber 모습은 당황스러웠다. “Fall Guys” 마스코트는 실제로 그와 합류한 4명의 IRL 플레이어와 함께 플레이하지 않았고 방송을 오랫동안 떠났고, 이로 인해 수천 명의 시청자가 Twitch 채팅에서 Tony의 복귀를 요구했습니다. 그러나 그는 그의 부재를 꽤 많이 만회했습니다. Tony Tiger는 13,000명의 시청자에게 다음과 같이 말했습니다.돼지 영웅. “

VTuber 공간 밖에서 Pacsun 및 Calvin Klein과 같은 브랜드가 파트너십을 맺었습니다. 릴 미켈라, Brud라는 프로젝트 지원 회사에서 운영하는 완전히 가상의 Instagram 인플루언서입니다. 그러나 종종 이러한 광고 캠페인은 백래시 – 진짜 non-CGI 여성이 이 옷을 디자인하는데 참여하지 않는 이유는 무엇입니까? 소셜 미디어는 부분적으로 비현실적인 아름다움 기준을 조장함으로써 십대 소녀들을 해친다는 비판을 이미 받았습니다. 그러나 가상의 여성 신체 모델만큼 비현실적인 미의 기준은 없습니다.

Tony Tiger와 Lil Miquela는 기술적으로 훌륭하고 잘 마케팅되기 위한 기술과 재정적 지원을 가지고 있지만 VTubers는 팬과 연결하기 위해 진정성이 있어야 합니다. 아바타를 통해서만 대중과 소통하는 브이튜버들에게도 이 현상은 결국 인간과의 접촉에 관한 현상이다. 결국, 그 큰 애니메이션 눈 뒤에는 여전히 실제 인간이 있습니다. 비록 당신이 그들의 얼굴을 본 적이 없더라도 말입니다.

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