[Weekender] 일렉트릭 캐릭터: 새로운 유형의 인플루언서

cap – 도쿄 하라주쿠 지역 이케아 매장에 설치된 쇼룸에서 가상 인플루언서 임마가 찍은 사진. (WKtokyo 유튜브 채널)

패스트푸드점, 통행료 징수소, 은행 창구뿐 아니라 인플루언서 직업에도 기술이 등장하고 있습니다.

인공 지능에 의해 생성된 디지털 캐릭터의 새로운 물결은 불안정한 쇼의 매력의 격차인 불안정한 계곡을 뛰어 넘어 마케팅 영역에서 전면에 올라섰고 경우에 따라 수백만 달러에 달하는 놀라운 거래를 펼쳤습니다. .

한국 기업은 자체 가상 인플루언서를 개발했지만 여전히 발판을 찾고 있습니다.

이러한 가상 인플루언서의 주요 놀이터는 소셜 미디어입니다. Instagram, YouTube 또는 기타 인기 있는 플랫폼에서 그들은 레스토랑, 카페, 미술관, 관광지에 가는 것과 같은 “삶”을 기록함으로써 개인 내러티브와 정체성, 그리고 수많은 팔로워를 구축합니다.

cap - 가상 인플루언서 Lil Miquela의 Instagram 게시물(공식 Lil Miquela Instagram 계정)

cap – 가상 인플루언서 Lil Miquela의 Instagram 게시물(공식 Lil Miquela Instagram 계정)

차세대 소셜 미디어 스타

Lil Miquela라고도 알려진 Miquela Sousa는 현재 가장 성공적인 가상 인플루언서 중 한 명입니다.

Calvin Klein, Prada 및 기타 패션 브랜드에서 홍보하는 컴퓨터 생성 아바타입니다. 영국에 기반을 둔 온라인 마켓플레이스 회사인 OnBuy는 2020년 수익을 1,100만 달러 이상으로 추정합니다.

싱가포르 출신의 Ray는 인공 지능으로 구동되는 컴퓨터 생성 이미지로 렌더링된 또 다른 슈퍼스타입니다. 또한 새로운 A3의 온라인 시사회를 위해 인기 있는 SBTG 및 자동차 제조업체 Audi와 협력했습니다.

Ray는 최근 NFT 마켓플레이스인 Mintable에서 자신의 작품에서 3개의 부패하지 않는 토큰을 판매할 계획으로 헤드라인을 장식했습니다. NFT는 디지털 아트워크 및 기타 수집품을 블록체인에서 거래하기 쉬운 고유하고 대체할 수 없는 자산으로 변환합니다.

한국에도 유망한 가상 스타가 있습니다.

신한생명은 지난달 생방송된 TV 광고에서 젊고 낙천적인 로지를 데뷔시켰다.

로지는 올해 2월 미디어 에이전시 싸이더스튜디오엑스를 통해 처음 공개된 뒤 유튜브 조회수 150만뷰를 돌파한 신한생명 광고의 주인공으로 캐스팅됐다.

인공 지능 스타는 현재 인스타그램 팔로워가 30,000명이 넘습니다. 팔로워는 인기 장소를 방문한 그녀의 게시물에 댓글을 남기고 Rosie는 이모티콘으로 화답합니다.

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대중의 긍정적인 승인을 얻은 지역 보험사는 Rozy와의 파트너십을 내년 상반기까지 연장한다고 밝혔습니다.

cap - 사진출처: 루이 유튜브 채널(루이 공식 유튜브 채널)

cap – 사진출처: 루이 유튜브 채널(루이 공식 유튜브 채널)

Roy는 현지 회사 도브 스튜디오에서 개발한 또 다른 가상 인간 캐릭터이지만 다른 가상 인플루언서와는 조금 다릅니다. 그녀의 얼굴을 제외한 모든 것은 실제 인간을 기반으로합니다. 그녀의 얼굴은 딥페이크 기술을 사용하여 디지털로 렌더링됩니다.

YouTube에서 가장 활발한 Rui는 RuiCovery라는 계정에 방탄소년단의 히트곡 “Dynamite” 커버를 포함하여 일상 활동과 노래를 보여주는 여러 동영상을 업로드합니다.

스튜디오는 사람들이 자신이 만드는 비디오에서 디지털 얼굴을 사용할 수 있는 상용 서비스를 출시할 계획입니다. 회사는 내년 7월까지 서비스를 시작하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다.

메타버스, 인공 지능, 소셜 미디어 등 지금 핫한 것들이 뒤섞인 한국의 기술 기업들은 이미 꽤 오래전부터 디지털 휴먼에 세심한 관심을 기울여 왔습니다.

삼성전자는 지난해 미국 라스베이거스에서 열린 CES에서 다양한 인종의 아바타 6종을 선보인 AI 플랫폼 ‘네온(Neon)’을 공개했다.

삼성전자 최고경영자(CEO)였던 당시 연구소장인 프라나브 미스트리(Pranav Mistry)의 지휘 하에 미국에 기반을 둔 삼성기술과 첨단연구소가 개발했다.

cap - LG 전자의 가상 인플루언서 Reah Keem(LG Electronics) 사진

cap – LG 전자의 가상 인플루언서 Reah Keem(LG Electronics) 사진

LG전자는 올해 초 CES 2021에서 인공인간 레아 김을 선보였다.

최근 인공지능 기술에 막대한 투자를 하고 있는 게임사 엔씨소프트의 김택진 대표는 지난 10월 미래에는 ‘디지털 배우’가 영화, 드라마, 아이돌 그룹을 이끌 것이라고 예측했다.

그는 “다음 과제는 가상 인간이 보다 현실적이고 인간과 같은 경험을 제공하도록 하는 기술을 개발하는 것”이라고 말했다.

스케이트 공원에서 Ray와 컬트 SBTG 설립자 Mark Mark.  (SBTG)

스케이트 공원에서 Ray와 컬트 SBTG 설립자 Mark Mark. (SBTG)

광범위한 응용 프로그램에는 시간이 소요됩니다.

Business Insider Intelligence 보고서에 따르면 브랜드는 2022년까지 인플루언서 마케팅에 연간 약 150억 달러를 지출할 것으로 예상되며 점점 더 많은 금액을 가상 유명인에게 지출할 것으로 예상됩니다.

가상 인플루언서를 활용한 성공적인 마케팅 사례가 있었지만, 이를 외부 광고나 인플루언서 마케팅에서 언제 볼 수 있을지는 아직 미지수다.

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네온 출시 이후 삼성전자는 CJ올리브네트웍스를 비롯한 현지 기업과의 파트너십 하에 플랫폼을 활용한 상용 서비스를 개발할 계획이라고 발표하는 것 외에는 실제 앱에 대한 업데이트를 제공하지 않았습니다.

LG전자도 레아의 향후 활동 계획에 대해 밝히지 않았다. Reah는 CES 2021 이후로 아직 상업 프로젝트에 참여하지 않았습니다.

리히는 지난 3월 팔로워가 12,000명이 넘는 자신의 인스타그램 계정에 게시물을 갑자기 중단하기도 했다. 지금까지 그녀는 모델과 노래에 대한 관심을 보여주는 여러 장의 사진을 업로드했습니다.

LG전자는 레아 갭에 대해 묻자 “아직 레아를 어떻게 활용할지는 정해지지 않았다”며 “모든 가능성을 열어두고 있다”고 말했다.

한 AI 개발자는 “실시간으로 사용자와 소통할 수 있는 가상 인간 캐릭터를 활용한 서비스를 출시하려면 3D 모델링, 음성 인식, 머신러닝 등 다양한 첨단 기술의 조합이 필요할 수 있다”고 말했다. “인간 AI 상호 작용의 수준과 회사가 가상 캐릭터를 제공하려는 역할에 따라 수행하기가 매우 어려울 수 있습니다.”

심우현 기자([email protected])

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