망고 그 이상

수요일 방콕의 망고 찹쌀 가게 전경. (사진=로이터통신)

최근 망고 찹쌀에 대한 열풍으로 쁘라윳 찬오차 총리는 태국이 해외에서 태국의 문화적 영향력을 활용하는 방법을 고려하게 되었지만 태국이 소프트 파워를 얼마나 잘 이해하고 있으며 비전을 이행할 만큼 충분히 헌신하고 있는지에 대한 의문이 제기되고 있습니다. . .

수년 동안 소프트 파워의 개념에 대한 논쟁은 다른 길을 걸어왔습니다. 정부가 해외에서 태국의 전통 및 문화적 영향력을 활용하여 소프트 파워를 정의하는 동안 민간 부문은 영향이 그다지 유쾌하지 않은 것에서 비롯될 수 있다고 주장하면서 보다 개방적인 접근 방식을 옹호합니다.

소프트 파워의 창출과 관련된 기업 및 비국가 행위자들은 또한 그것을 촉진하기 위해 국가 기관에 지원 역할을 요구합니다.

국내에서는 솔로 아티스트로 데뷔해 전 세계를 휩쓴 K팝 걸그룹 블랙핑크의 ‘리사’ 마노반과 함께 무대에서 그녀의 엄청난 잠재력을 펼쳤다.

지난해 9월 첫 정규앨범을 발매했다. 라리사. 타이틀곡 뮤직비디오는 솔로 아티스트로서는 24시간 만에 유튜브 최다 조회수를 달성했다.

지난주 10대 랩 스타이자 정부 평론가인 Danova “Mili” Khanaterakul은 올해 미국 Coachella Valley Music and Arts Festival에서 무대에서 망고 찹쌀을 먹으며 쇼를 마친 후 관중을 모았습니다. 그 도입으로 태국 전역에서 망고 찹쌀의 판매가 즉시 증가했습니다.

그만큼 방콕 포스트 소프트 파워에 열광하는 이해 관계자와 대화하여 소프트 파워 개발을 촉진하고 지원하는 목표를 국가가 달성할 수 있는 방법에 대한 견해를 얻으십시오.

태국 파이브

문화부 장관 고문인 Thanwakhum Tibayachan 장군은 소프트 파워는 이미 독특한 문화적 특징을 최대한 활용하고 그것에 익숙하지 않은 사람들이 참여하거나 일부가 되기를 원하도록 홍보하는 것이라고 말했습니다.

예를 들어, 태국인이 아닌 사람들은 무에타이나 무에타이를 본 후 이 스포츠에서 훈련을 받을 것입니다. 무에타이 연합 세계 협회(WMA) 회장이기도 한 Thanwakhum 장군은 태국 음식에 익숙하지 않은 많은 추종자들이 그 맛을 맛본 후 화제를 모은 태국 음식도 마찬가지라고 말했습니다. 문화. 내각.

그는 “소프트 파워는 문화를 좋아하고 사람들이 그것을 경험할 만큼 관심을 갖도록 유인하는 것과 관련이 있다”고 말하며 쁘라윳 장군은 태국 영화와 엔터테인먼트를 태국의 소프트 파워 엔진으로 만드는 데 열심이었다고 덧붙였다.

Thanwakhum 장군은 이렇게 말했습니다: “그는 태국이 한국의 문화를 전 세계에 마케팅하는 데 있어 한국의 성공을 모방할 것이라고 상상합니다.”

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총리는 소프트 파워 개발에 들어갈 수 있는 태국 문화의 다양한 영역을 탐구하기 위해 태스크포스를 구성했습니다.

위원회는 싸움(태국 복싱), 음식, 축제, 패션, 영화의 5가지 “태국 복싱”을 만들었습니다.

무에타이의 완전한 소프트파워 경로는 온라인 플랫폼에 무술의 역사와 훈련을 받을 수 있는 위치에 대한 메시지를 게시하는 것입니다.

옹호자들은 태국 권투 페스티벌이 칸 영화제와 동등하게 세계적으로 인정받아야 한다고 말합니다.

교육부는 무에타이의 국제적 인지도를 높이기 위한 이니셔티브의 시행 방향을 설정하고 관광체육부는 시행 노력을 주도할 것입니다.

한편 디지털경제사회부는 스포츠 진흥을 위한 디지털 플랫폼을 제작한다.

Prayuth 장군은 국가의 소프트 파워를 생성하거나 강화하기 위해 다양한 부처 및 정부 기금의 자금을 활용하는 방법을 찾고 있습니다. 그는 정부가 소프트 파워에 투자하기 위해 상당한 자금을 전용하지 않고 오히려 다양한 기관에서 사용할 수 있는 기존 자금을 사용할 것이라고 말했습니다.

“당신이 원하는 것은 문화적 가치를 높여 문제의 소프트파워를 생성하거나 강화하는 데 할당된 금액의 10~100배의 유형적 수익을 창출할 수 있도록 하는 것”이라고 그는 말했다.

기금은 소프트 파워 캠페인을 위해 팀을 구성하는 데 할당됩니다. 예를 들어, 부처는 외국 영화 회사와 협력이 필요할 수 있는 영화 제작 관련 팀을 구성하기 위해 자금을 받습니다.

소프트파워가 깊다

태국 감독 협회 회장인 아누차 분야왓타나(Anucha Boonyawatthana)는 소프트 파워를 달성할 수 있는 영화는 “모든 장미”라는 주제로만 제한되어야 한다고 주장했다.

한국의 유명한 영화에서 인용 기생물 2020년 아카데미상을 수상한 그는 한국의 위계적 사회의 어두운 면을 묘사함으로써 한국의 소프트파워 능력을 향상시킨다고 말했습니다.

“우리는 선을 긋고 영화는 재미에 관한 것이어야 한다고 말할 수 없습니다.

그는 “예술에서 창의성의 자유를 제한하고 창의성을 제거하며 결국 영화는 다른 나라에서 팔리지 않을 것”이라고 말했다.

Anocha는 주정부가 소프트 파워 영화 제작을 지원하기 위한 자금이 “깨끗한” 영화 제작을 강조하는 Thai Media Fund에서 나와야 한다고 주장하는 경향이 있다고 덧붙였습니다.

“지원이 태국 문화에 기반한 영화에만 국한되어서는 안 됩니다. 장르를 초월하여 열려 있어야 합니다.”라고 그는 말했습니다.

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태국 영화 산업은 훨씬 더 많은 재정 자원으로 만들어진 외국 영화로부터 보호되어야 합니다.

그는 또한 주류 영화를 홍보하는 것보다 틈새 시장을 강화하기 위해 현지에서 제작된 영화에서 사용할 수 있는 더 넓은 선택을 더 많이 수용해야 한다고 말했습니다.

그는 “이런 영화 콘텐츠 제작 생태계가 구축되면 태국 영화는 해외에서 경쟁력을 갖게 될 것이며 국가는 이를 홍보하는 지원 역할을 할 것”이라고 말했다.

One Enterprise의 생산 책임자인 Niphon Phewnen은 소프트 파워라는 용어가 국가, 종교, 군주제, 고대 문화와 같은 모호한 주제와도 관련이 있다고 말했습니다.

그러나 이것은 태국인의 생각과 문화를 통해 우리가 살고 행동하는 방식을 표현하는 소프트 파워의 작은 부분입니다.

사회의 끊임없는 변화에도 불구하고 일부 사람들에게는 소프트 파워에 대한 이해가 동일하게 유지되며, 이는 그들이 어떤 희생을 치르더라도 고대 문화를 보존하기로 결정한 이유를 설명합니다.

그는 정부의 비교적 빈번한 교체가 소프트 파워의 추진을 방해했다고 말했다.

Niphon은 정부가 태국 TV 채널 PBS에 할당하는 것과 유사한 소프트 파워 캠페인을 지원하기 위해 담배와 주류 판매에서 징수한 “죄악세”를 지출할 것을 제안했습니다.

그는 정치의 연속성이 태국 음식의 소프트 파워 역량을 활용하는 데도 중요하다고 말했습니다.

맛있는 음식

Blue Elephant International Plc의 공동 설립자이자 수석 주방장인 Nouror Somani Step은 태국 음식이 소프트 파워를 주도해야 한다는 압력이 코비드-19 팬데믹까지 일관되게 유지됐다고 말했습니다.

태국 음식은 여전히 ​​​​세계적으로 유명합니다. 그녀는 요리사, 유명인 또는 영화 배우에 의해 더 대중화되어야 한다고 말했습니다.

최근 망고 찹쌀에 대한 과대 광고는 태국 음식 전체의 인기를 높이기에 충분하지 않습니다.

맛의 도가니인 Masman 카레와 같은 다른 “별” 요리는 더 많은 홍보가 필요합니다.

외무부는 음식에 대한 수요를 유지하는 여러 국가에서 태국 음식 전시회를 조직했습니다.

그녀는 “해외에 태국 음식점들이 우리 주방에 대한 소식을 알리고 있어 팬이 늘어나는 데 도움이 된다”며 “요리를 하는 연예인들이 음식의 매력을 높일 수 있다”고 말했다.

이코노미 휠

한편, 탐마삿 대학교 동아시아 연구소의 동아시아 언어 프로그램 책임자인 파이분 페타센은 소프트 파워가 창조 경제를 주도하고 고용 기회를 늘리며 새로운 일자리를 창출하는 데 도움이 되는 핵심이라고 말했습니다.

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소프트파워의 대세에 뛰어들 수 있는 기업을 선도하는 것이 정부의 책무다.

래퍼 다노바 ‘밀리’가 촉발한 망고 찹쌀 현상은 소프트파워의 예가 아니었다. 그녀는 블랙핑크 리사처럼 소프트파워의 수레바퀴를 굴리는 인사부다.

많은 재능있는 배우와 가수는 “자원”으로 간주됩니다.

그러나 소프트 파워에 도달하려면 영향력이 다른 문화권에 있는 사람들의 생각과 행동에 영향을 미칠 만큼 충분히 강력해야 하며, 이 시점에서 소프트 파워는 더 넓은 경제적 이익을 갖게 됩니다.

태국의 소프트파워는 관련 산업을 체계적으로 연결하고 함께 성장할 수 있는 정책을 지도하는 데 전념과 명확한 전략이 부족합니다. 그는 소프트 파워는 대부분의 사람들이 그러한 노력에서 경제적 이익을 얻을 때라고 말했습니다.

공산품 및 상품 마케팅의 소프트 파워 접근 방식 덕분에 한국은 “한류”의 혜택을 받고 경제 강국으로 변모했습니다.

그는 “한국의 성과는 잘 실행된 전략과 명확한 관리 계획에 기반을 둔 견고한 토대 위에 세워졌다”고 말했다.

수코타이 탐마티랏 오픈 대학교의 정치학 교수인 유타폰 이사라샤이는 소프트 파워의 추구는 정부 정책을 넘어선다고 말했습니다. 폭넓은 창의적인 아이디어에 열린 사회와 정부가 필요합니다.

제약이 많다

태국이 정직한 소프트파워를 구축하는 과정에는 많은 장애물이 놓여 있습니다.

탐마삿 대학교(Thammasat University)의 저널리즘 학생인 Verissa Liwatanakit(21세)는 영화 제작자들이 자신의 명성을 얻기 위해 혼자 고군분투하고 있다고 말했습니다.

영화가 개봉된 후에도 국가보안법 위반 여부와 상영 금지 여부에 대해 여전히 초조해 할 수 있습니다.

한때 보안 문제로 인해 태국에서 금지되었던 일부 영화는 다른 국가에서도 큰 성공을 거두었습니다.

한국 영화는 캐릭터가 의사, 교사, 군인과 같은 “전형적인” 직업을 갖는 경향이 있는 태국 영화나 TV 시리즈와 달리 모든 종류의 직업을 포함하는 광범위하고 사실적인 장면을 묘사합니다.

그녀는 한국 드라마가 태국 관객에게 그 나라의 문화를 소개했고 곧 많은 태국인들이 한국에서의 휴가에 열광하고 있다고 말했습니다.

마히돌 대학교(Mahidol University)의 치과 학생인 23세의 Pattiban Jindabasard는 태국에는 정부의 지속적인 지원이 필요한 몇 가지 강력한 판매 포인트가 있으며 여기에는 성 관광과 같이 학대를 가하는 것도 포함됩니다.


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