배달 앱 ‘지켜 않는다 “2 차 전쟁 시작
규제 당국이 1 년 가까이 끌어 배달 민족과 요기 요의 기업 결합 심사가 ‘조건부 승인’으로 결론 나면서 “배달 어플 전쟁 ‘2 차 전쟁이 본격 시작 것으로 예상됩니다.
독일 수도에서 국내를 넘어 아시아 시장을 노리는 배달 민족 새로운 주인을 찾기 성장세를 찾을 요기 요를 비롯해 카카오 네이버 쿠팡 등 대중의 사랑을 받고있는 온라인 기반의 대 기업의 공세가 예상되기 때문입니다.
그 중에 배달 앱 시장은 시작과 작은 기업이 경쟁 영역 이었지만, 지금은 계급이 높아진 국내외 기업이 “지켜 없다”경쟁을 벌이는 큰 판했습니다.
딜리버리 히어로 공정 거래위원회 “요기 요 매각”의 조건에 대응
지난 28 일 공정 거래위원회는 배달 민족과 요기 요의 기업 결합 심사 기준의 승인 결론을 냈습니다. 그러나 두 회사가 하나로 합쳐지기 경우 국내 배달 앱 시장 점유율이 높아지면서 경쟁 제한성이 클수록 요기料을 6 개월 이내에 (연장 신청시 최대 1 년)의 제 3 자에게 매각하도록 조건을 부과하고 있습니다.
배달의 민족을 인수하기로 한 딜리버리 히어로 (이하 DH)는 당초이 같은 공정위의 판단을 절대 받아 들일 수 없다는 입장 이었지만, 결국이를 수용하기로 결정했습니다. 한국에서 2 위 사업자 인 요기 비용을 계속 성장보다 1 위 사업자 인 배달의 민족을 품고 아시아 시장을 공략한다는 그림이 유리했기 때문으로 풀이됩니다.
또한 만약 공정위의 판결을 받아들이지 않고 배달 민족 인수 계획을 철회하는 경우에는 주식을 매각하기로 한 힐 하우스 알토 스 벤처, 골드만 삭스 등 배달의 민족 대주주의 눈치도 가벼워 보였다 것입니다.
판 커진 국내 배달 앱 시장 … ‘눈치 볼 수는 없다 “
우여곡절이 많았지 만 DH 배달의 민족 인수 계획이 급물살을 타는 된 국내 배달 앱 시장은 현재 무한 경쟁 체제를 갖추게 보입니다. 그 중에는 대기업이 발을 담그는 라시 명 시작이 매우 이룬 시장을 대기업이 스누핑시키는 날카로운 시점이 보이지 않게 존재했던 것은 사실입니다. 카카오와 네이버도 이런 시선을 의식하고 배달 어플 사업에서 숨을 죽이고 확장 속도를 감속도했습니다.
2015 년 배달의 민족은 카카오 주문 서비스 출시를 의식한 듯하게 ‘즉시 결제’수수료 제로를 발표하고 지난해 쿠카비 “쿠팡 언제”를 발매하는 무렵에는 거대 사업자가 배달 앱 시장에 진출, 불공정 영업을하는 비판의 목소리를 냈지만 지금은 상황이 바뀌 었습니다. 국내 배달 앱 시장 규모는 올해 15 조원 돌파가 예상되고 있습니다.
이것은 공정한 룰을 지키는 선에서 아무런 제약없이 적극적인 영업과 대규모 마케팅, 차별화 된 서비스로 시장 점유율을 키우려고하는 시도가 동시 다발 적으로 발생 될 것으로 예상됩니다 있습니다. 네이버도 배달의 민족 지분을 4.7 % 소유 주주 였지만, 더 이상 관계가 없어진만큼 자신의 행보가 더욱 손 쉬워졌습니다. 카카오도 비 대면 시대가 배달 앱 시장이 급성장 한만큼 카카오 톡 기반의 주문 서비스에 힘을 불어 넣을 가능성이 높아 보입니다.
쿠팡 또한 지난 1 년간 배달 앱 시장에서 어느 정도의 기반을 다진 상태에서 든든한 충성 고객을 바탕으로 한 배달 어플 사업 확대에 박차를 가할 것으로 예상됩니다.
요기 요 새 주인은 누구 … 재무 적 투자자가 유력
배달 iPad 2 차 전쟁에서도 강력한 힘 중 하나는 요기 요입니다. 정확하게 회사를 인수하는 ‘새 주인’입니다.
딜리버리 히어로의 입장에서 배달 민족에 큰 위협이되지 않을 정도의 요기 요의 새로운 주인을 찾을 수 밖에는 없지만,이 경우는 네이버와 카카오 같은 “잘, 나는”기업은 후보 목록에서 제외 될 것으로 예상됩니다. 2 조원에 가까운 요기 요에 견딜 수있는 자본력을 갖추면서도, 2 등 만족 사모 펀드와 같은 재무 적 투자자가 요기 요의 새로운 소유자에게 될 가능성이 높아 보입니다.
결국 기업 가치를 높여 더 상회을 받아 시장에 팔거나 상장에 큰 돈을 벌 목적의 새 주인이 요기 비용을 견딜 시장 점유율과 수익성을 높이기위한 전략을 전개 것으로 관측되고 있습니다. 1 위까지 아니라도 견고한 2 등의 전략을 바탕으로 비즈니스 및 마케팅 비용을 적절하게 사용하여 하위 그룹을 완전히 뿌리 그림이 유력 밖으로 보입니다.
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요약하면, 현재 국내 배달 앱 시장은 아직 젊고보고 눈치를 보지 못했다 시장되었습니다. 1 위 사업자 인 배달의 민족은 독일 회사의 막대한 자본력과 해외 네트워크 능력을 갖게 됐고, 2 위 사업자 인 요기 요도 2 조원이 넘는 기업 가치가 작게 아니 회사가되었습니다. 이에 따라 기존의 유통 기업이 참가하고도 카카오와 네이버 같은 대기업이 사업을 확대해도 눈치를 보지 않아도 시장이되었습니다.
1 차 전쟁을 지금 마친 국내 배달 앱 시장은 지금 폭풍의 눈 ‘에 서 내년부터 본격적으로 시작되는 2 차 전쟁을 준비하고 있습니다.