Flipkart가 iPhone 14를 Big Billion Days 이야기의 영웅으로 만든 방법

플랫폼은 또한 할인에 대한 특이한 전제 조건과 함께 iPhone 14에 대한 과대 광고를 만들기 위해 거리로 나섰습니다. 옥외 광고에서 Flipkart는 아무도 보물 경적을 울리지 않으면 전화로 Rs 3,000 할인을 약속했습니다.

그런 다음 Spicejet과의 협력으로 Spicejet 항공기에 탑승한 승객이 비행 내내 안전벨트를 착용한 경우 iPhone 가격을 추가로 Rs 3,000 인하할 수 있었습니다. 전체 캠페인은 Talented가 개념화하고 제작했습니다.

Talented 소셜 에이전시인 The New Thing의 공동 창립자인 Viren Noronha는 에이전시에 제출된 브랜드 개요가 지난 1년을 기준으로 삼아 최대한 많은 화제를 불러일으킬 의도가 있었다고 말합니다. “소음의 정의는 이제 스스로 정해졌습니다. 이 브리핑을 통해 과대 광고는 Big Billion Days에 크게 할인된 iPhone 14 가격에 대한 가장 과대 광고와 대화를 만드는 것이 될 것입니다.”

해외에서 론칭한 캠페인이 상위권에 진입했습니다.

“우리는 캠페인 작업을 시작하기 10~15일 전에 iPhone 15 출시일에 관해 많은 대화를 나눴습니다.”라고 그는 말합니다. 사람들은 이미 내년 Big Billion Days에 iPhone 15의 가격을 논의하고 있었습니다. iPhone에 신장을 몇 개나 팔아야 하는지에 대한 이야기가 많고 할인에 대한 일반적인 농담도 있습니다.

iPhone 자체는 인도에서 열망하는 구매입니다. 가격대를 고려하면 성급하게 결정하지는 않습니다. Khaytani는 “이러한 야망은 사람들이 할인된 가격에 iPhone을 구입할 수 있는 기회를 찾는 것으로 해석됩니다.”라고 믿습니다. “이것이 이번 캠페인의 핵심이었습니다.”

에이전시의 목표는 소셜 미디어에서 소비자 담론의 다른 경로로 퍼져나가는 대화를 촉발하는 것이 아니라 소셜 미디어로 진출할 수 있는 오프라인 무언가를 구축하는 것이었습니다. Noronha는 “소셜은 소셜 미디어에서 시작되는 것이 아니라 소셜 미디어로 끝나는 것입니다. 우리는 소셜 미디어로 끝날 무언가를 만들고 싶었습니다. 그리고 나서 사람들은 그것을 뉴스로 퍼뜨리기 시작했습니다.”라고 강조했습니다.

전체 논의를 촉발한 두 개의 OOH 광고에 대해 회사는 긍정적인 메시지를 전달하기 위해 다양한 커뮤니케이션을 사용하는 것을 목표로 했습니다. Khayatani는 “이러한 광고는 특정 지역의 인도인 행동에 국한되었습니다.”라고 말합니다. 이러한 노력은 또한 책임감 있는 시민이라는 도장을 찍었습니다.