Gucci-Xbox에서 ‘스마트’ Meta Ray-Ban 안경까지, 2021년에 놀라운 패션과 기술 콜라보레이션

패션 하우스와 협력하는 기술 브랜드는 새로운 것이 아니지만 최근에는 성장하는 소셜 커머스 공간에서 사용할 수 있는 젊고 고소득층 고객 풀을 확보하기 위해 두 프리미엄 부문이 어떻게 뭉쳐 있는지에 대한 소문이 있습니다. 가상 팝업을 통해 자신의 디자인을 Nintendo의 인기 있는 Animal Crossing: New Horizons에 제공하는 고급 패션 브랜드부터 한정판 Xbox 운동화를 만들기 위해 Adidas와 파트너 관계를 맺은 Microsoft Xbox 팀에 이르기까지 패션과 기술이 점점 더 얽혀 있는 것 같습니다. 실제로 패션과 스타일의 협업은 현실 세계와 디지털 세계가 충돌하는 메타버스에서 훨씬 더 깊고 강해질 것입니다.

지난 몇 달 동안만 해도 세계 최대의 테크 브랜드와 럭셔리 패션 하우스 사이에 수많은 패션 및 기술 협력이 있었습니다. 패션과 기술의 협업은 중요한 마케팅 및 PR 도구일 뿐만 아니라 진정으로 새로운 것을 만들어냅니다. 공동 작업이 주요 수익원을 제공하지 않더라도 브랜드 인지도를 높이고 제품에 대한 과대 광고를 유지합니다. 이것은 우리가 2021년에 본 최고의 패션 및 기술 콜라보레이션 중 일부입니다.

구찌와 엑스박스

각각의 기념일에 맞춰 Xbox와 고급 이탈리아 패션 하우스 Gucci는 특별판 Xbox Series X를 위해 협력했습니다. $10,000 번들에는 시그니처 Gucci가 새겨진 레이저 에칭 패턴이 특징인 Microsoft의 최신 차세대 콘솔인 Xbox Series X가 포함됩니다. 브랜드 마름모 디자인. 지난해 출시된 Fake/Not Fake 홈 러기지 라인과 비슷한 스타일의 클래식 구찌 백도 함께 제공된다.

스페셜 에디션 구찌 Xbox 시리즈 X의 가격은 $10,000입니다. (이미지 제공: 구찌)

번들에는 왼쪽 그립 아래에 특허받은 Gucci 바를 고정하는 두 개의 Xbox 컨트롤러도 포함되어 있습니다. 또한 Xbox Game Pass 구독도 패키지의 일부로 포함됩니다. Gucci 이름에 대해 일반적으로 50,000루피에 판매되는 이 한정판 Xbox Series X에 대해 실제로 엄청난 금액을 지불하고 있습니다. 가방에 장식된 “Xbox” 토트백은 작년에 약 5,800달러에 판매되었던 Gucci의 Fake/Not Fake 라인과 유사한 가방 가격을 지불합니다. 구찌는 뉴욕, 비벌리 힐스, 밀라노, 런던, 베를린, 베이징, 도쿄 등 가장 인기 있는 매장에서만 Xbox 시리즈 X 콘솔 100대를 판매할 예정이다.

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레이밴과 메타

Meta(이전 Facebook)와 Ray-Ban의 협업은 한정판 제품을 출시하거나 일부 소매점에서 소량으로 출시하는 것이 아닙니다. 이 “제품 드롭” 전략은 업계 전반에 걸친 현상이며 과대 광고는 여러 가지 이유로 작동합니다. 그러나 Meta가 모회사인 Ray-Ban Luxottica와 함께 만든 299달러짜리 스마트 안경은 회사를 메타버스로 몰아넣는 것입니다. Ray-Ban Stories라는 안경은 Snapchat Spectacles와 같은 장치와 유사합니다.

Ray-Ban Stories는 Snapchat의 Spectacles에 대한 직접적인 경쟁자로 간주됩니다. (이미지 크레디트: 레이밴)

이것은 증강 현실(AR) 안경이 아니라 사람들이 핸즈프리로 사진을 찍고 음악을 듣고 전화를 걸 수 있게 해주는 “스마트” 안경입니다. 스마트 안경은 1961년 클래식 티파니에서 아침을 비롯한 많은 인기 영화에 등장한 패션 아이콘인 레이밴 ‘웨이페어러’를 포함하여 세 가지 스타일로 제공됩니다. 어떤 사람들은 이 안경이 소름 끼치고 사생활 침해라고 생각할 수도 있지만 진실은 우리의 눈에 정보를 제공하기 위해 Meta의 더 넓은 비전을 엿볼 수 있다는 것입니다.

태그호이어와 닌텐도

올해 패션과 기술 분야에서 가장 예상치 못한 협업 중 하나인 태그호이어-슈퍼 마리오 리미티드 에디션 시계는 가장 상징적인 비디오 게임 캐릭터인 마리오 브랜드의 힘을 보여줍니다. 이 경우 Tag Heuer와 Nintendo의 “장기적” 협업은 궁극적으로 이전에는 도달할 수 없었던 풍요롭고 패션에 중점을 둔 청중의 새로운 물결에 도달하는 것입니다. LVMH의 태그호이어(Tag Heuer) 및 닌텐도와의 협력은 전통적인 고급 시계 인구 통계가 “나이 든 부유한 고객”에서 밀레니얼 사용자로 이동하고 있다는 증거입니다.

태그호이어 커넥티드 x 슈퍼 마리오 리미티드 에디션은 글로벌 문화 아이콘인 마리오에 대한 당신의 사랑을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. (사진출처: 태그호이어)

개당 2,150달러에 단 2,000개만 판매되는 이 리미티드 에디션 스마트워치는 마리오에서 영감을 받은 느낌과 재설계된 사용자 인터페이스와 크라운의 클래식 “M”이 특징입니다. 이러한 협업은 공동 브랜드 마케팅 소켓이 아니기 때문에 주로 작동합니다. 대신 다양한 효과를 접목해 독특한 관점을 반영하도록 디자인했다.

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톰 브라운과 삼성

그의 시그니처 테일러링으로 유명한 미국 디자이너 Thom Browne과 삼성의 콜라보레이션은 의도한 대로 정확히 이루어졌으며 그의 이름은 기술계에서 널리 알려진 이름이 되었습니다. 브라운은 최근 삼성의 고급 폴더블 폰에 미묘한 럭셔리의 요소를 추가하고 있는 한국의 거물과 자주 협력하고 있습니다.

고급 스마트폰의 팬이라면 Thom Browne Galaxy Z Fold 3가 적합합니다. (사진제공=삼성)

현대적인 매력과 함께 브라운 효과는 삼성의 디자인 정신과 잘 어울립니다. 3,499달러에 판매되는 Thom Browne Galaxy Z Fold 3 Special Edition에는 빨간색, 흰색 및 파란색으로 디자이너의 서명 줄무늬가 있습니다. 번들에는 가죽 액세서리, 삼성 스마트워치, 스타일러스, 삼성 갤럭시 헤드폰도 포함되어 있습니다. Thom Browne Galaxy Z Fold 3의 인기는 한정판 번들이 높은 가격에도 불구하고 올해 초 시장에 출시되었을 때 대만에서 몇 분 만에 매진되었다는 사실에서 측정할 수 있습니다.

벨루티와 뱅앤올룹슨

올해 초 두 명의 패션 및 사운드 거물이 함께 모여 올해 최고의 럭셔리 콜라보레이션을 만들었습니다. 고급 가죽 제조업체 Berluti와 덴마크 오디오 레이블 Bang & Olufsen이 손을 잡고 진정으로 특별한 것을 만들었습니다. 방수 블루투스 스피커와 무선 헤드폰에서 가정용 스피커에 이르기까지 다양한 6피스 한정판은 두 브랜드의 유산과 장인 정신을 기립니다.

덴마크의 고급 오디오 브랜드와 협력하여 벨루티 리미티드 에디션 제품은 도시 여행자를 대상으로 합니다. (사진출처: 뱅앤올룹슨)

고급 패션 아이템으로 디자인된 Bang & Olufsen은 가장 상징적인 제품 중 일부를 벨루티의 상징적인 베네치아 가죽으로 제작했습니다. 그렇다고 세트가 저렴한 것도 아니다. 예를 들어 Beolab 90 Berluti Edition 스피커는 137,000달러의 맞춤형 시스템으로 B&O가 만든 가장 비싼 오디오 시스템입니다.

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