K-pop, 미국 음악 마케팅 재정의

K-pop, 미국 음악 마케팅 재정의

사람들은 왜 K-pop을 좋아할까요?

DePaul의 K-pop 조직인 TCN Pulse의 멤버 인 Jorge Solis는 “아티스트들이 훈련 한 날부터 데뷔까지 한 모든 작업이 인상적입니다.”라고 답했습니다. “모든 춤, 모든 노래에 대해 그들이하는 일을 보는 것은 [fans]. “

K-pop으로도 알려진 한국 민속 음악은 음악을 넘어서는 엔터테인먼트 경험을 창출하는 데 중점을 두어 전 세계 시청자를 확보하고있는 음악 장르입니다.

“사람들은 음악에 매료되고 [and] “댄스 쇼”는 TCN Pulse Fellow 인 Kylie Mikonas가 말했습니다. “때때로 노래의 의미도 매우 중요하고 K-pop은 공동체 의식을 만듭니다.”

엔터테인먼트 경험 외에도 TCN Pulse의 Audrey Rediver 사장은 다양한 이유로 K-pop에 들어갔다.

Rediver는 “저는 또한 업계의 상업 및 마케팅 측면에 끌 렸습니다.”라고 말했습니다. “매우 복잡하고 계산적입니다.”

마케팅 전공 인 Redifer는 K-pop에서 사용되는 통합 마케팅 기법에 흥미를 느꼈습니다.

회사에 대해 더 관심을 갖는 다른 사람들은 [musicians]Redifer는 인정했습니다.

K-pop 팬들이 아티스트보다 회사에 더 관심을 갖는 것은 드문 일이지만, 음악 산업은 일반적으로 K-pop의 비 뮤지컬 측면에 세심한주의를 기울입니다. 그림 카드 및 기타 CD 추가 기능과 같은 통합 마케팅 기술은 실제 앨범 판매를 증가시킵니다. 다양한 쇼가 각 그룹의 재능과 매력을 부각시키고 눈길을 사로 잡는 안무가 잊을 수없는 공연을 만들어 낸다.

글로벌 음악 시장은 한동안 K-pop의 매력에 초점을 맞추고 있습니다. Simon Cowell 및 co와 같은 일부 국제 브랜드는 K-pop을 모방하려고 시도했습니다. 영국 팝 또는 런던에 기반을 둔 K-pop 그룹 틀리기 쉬운그들 중 누구도 실제 K-pop 그룹과 같은 수준의 성공을 거두지 못했습니다.

유니버셜 뮤직 그룹은 코웰, 카치와는 다르게 “K-pop 스타일”을 다룬다. 그는 K-pop을 완전히 새로운 방식으로 미국에 가져옴으로써 음악 역사의 새로운 장을 만들기 위해 소스로 바로 이동합니다.

지난 2 월 빅 히트 음반사의 유튜브 페이지는 비디오 빅 히트 엔터테인먼트와 유니버설 뮤직 그룹 간의 “전략적 파트너십”발표.

빅 히트 엔터테인먼트, 줄여서 빅 히트는 K-pop 메가 스타 방탄 소년단의 엔터테인먼트 회사입니다. 빅 히트는 가장 진보 된 통합 음악 마케팅 기술을 습득했습니다. Universal Music Group 또는 UMG는 60 개국 이상에있는 음악 유통 회사 및 음악 유통 회사의 네트워크입니다. 세계 음악 강국은 Taylor Swift, The Weeknd 및 Olivia Rodrigo와 같은 주요 재능으로 대표됩니다.

이“전략적 파트너십”은 합병 또는 인수가 아니라 두 회사 간의 협력입니다. 빅 히트와 UMG는 서로 독립적 인 상태를 유지하면서 서로의 보완 적 강점을 위해 팀을 구성했습니다.

UMG는 광범위한 업계 연락처 네트워크를 사용하여 음악 제작 및 글로벌 배포에 대한 전문 지식을 제공합니다. Big Hit는 아티스트 발굴 및 교육, 콘텐츠 제작, 아티스트와 팬 간의 연결 구축에 대한 전문 지식을 제공합니다.

UMG 회장 겸 CEO 인 Lucien Grange 경은 전략적 파트너십의 세 가지 목표를 발표했습니다. 글로벌 보이 그룹 공동 출범, UMG 아티스트를위한 K-pop 플랫폼 및 기술 통합, 팬 및 아티스트 경험 향상에 집중하는 것입니다.

미국에 기반을 둔 회사이지만 UMG는 전 세계 음악 혁신에 관심을 가지고 있습니다. 이 파트너십을 통해 회사는 통합 K-pop 마케팅 기술을 활용할 준비가 된 것으로 보입니다. K-pop 기술이 미국 시장에 편입 된 것은 이번 거래의 큰 영향입니다. UMG는 아티스트들과 함께 엄청난 성공을 거두었지만 회사는 빅 히트에서 배울 수있는 것이 많습니다.

“[Korean music companies] DePaul의 글로벌 아시아학과의 Edward Glaser 교수는 “그들은 음악의 고대 전통에 묶여 있지 않습니다.”라고 말했습니다. “그들은 세계화 된 음악의 가장 좋은 부분, 전 세계의 다른 그룹의 가장 좋은 부분을 취하기를 매우 열망했으며 그중 하나는 매우 오래되고 구식이고 다른 하나는 매우 정교하기 때문에 믹싱과 매칭에 주저하지 않습니다. 그들은 자신이 좋다고 생각하는 모든 것을 가져다 혼합하여 새로운 것을 창조 할 것입니다. 제 생각에 그들은 정확히 그것을하는 데있어 다른 누구보다 낫지 만, 특히 미국과 같은 다른 나라들은 조금 제한됩니다. [their] 특별 계약. “

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요컨대,이 파트너십은 Big Hit의 지침에 따라 UMG가 특히 기술과 관련하여 이전과는 다른 방식으로 혁신 할 수 있음을 의미합니다. 빅 히트는 음악 계약을 믹싱 및 매칭했을뿐만 아니라 소셜 미디어 플랫폼을 믹싱 및 매칭하여 초대형 앱을 만들었습니다. 역전.

Weverse는 음악 애호가를위한 원 스톱 샵입니다. 음악 애호가는 동료 팬 및 커뮤니티 중심의 아티스트와 교류하면서 커뮤니티의 일원이 될 수있는 기회를 갖게됩니다. 예를 들어 방탄 소년단에는 메시지를 쓰고 사진을 공유하고 팬 게시물에 댓글을 달 수있는 자체 Weverse 커뮤니티가 있습니다. Weverse는 일련의 소셜 미디어 기능으로 작동합니다. 각 팬 커뮤니티에는 팬 게시물 피드, 아티스트 게시물 피드, 뮤직 비디오, 인기있는 탭, 아티스트와의 인터뷰, 영화, 녹음 된 콘서트, 상품 매장과 같은 구매 가능한 콘텐츠가 포함됩니다.

“골 [Weverse] 빅 히트 엔터테인먼트 글로벌 CEO 윤렌 조는 가요계에서 가장 중요한 주체 인 팬들의 경험을 확대하고있다”고 말했다. 비디오 광고. “우리는 아티스트뿐만 아니라 참여를 원하는 모든 아티스트를위한 개방형 글로벌 표준으로 플랫폼을 계속 설계 할 것입니다.”

현재까지 Weverse는 UMG와 Big Hit의 파트너십에 대한 가장 확실한 증거입니다. 이전에는 방탄 소년단, TXT, 여자 친구, 뉴 이스트, 세븐틴과 같은 빅 히트 레이블 K-pop 아티스트 만이 위 버스에 팬 커뮤니티를 가졌습니다. 이제 Alexander 23, Gracie Abrams 및 New Hope Club과 같은 UMG 아티스트가 연단에 합류했습니다. Weverse는 UMG와 Big Hit가 UMG 아티스트를위한 K-pop 플랫폼과 기술을 사용하고 팬 팬 경험을 강조하는 두 가지 목표를 해결하기 시작하는 방법을 보여줍니다. 보편 보이 그룹의 출범이라는 최종 목표도 진행 중이다.

빅 히트 엔터테인먼트는 웹 사이트를 통해 미지의 프로젝트를 위해 주목받는 가수, 래퍼, 댄서, 공연자들의 오디션 테이프를 수집했습니다. bighitaudition.com. 지원 기간이 없으며 “항상 시험을받습니다”. 이는 시험 대상 중 일부가 UMG와의 공동 “글로벌 보이 그룹”프로젝트의 후보가 될 수 있음을 나타냅니다.

보이 밴드는 빅 히트의 이전 프로젝트를 기반으로 2022 년 미국 미디어 파트너와 함께 방송되는 오디션 프로그램을 통해 결성 될 예정이며, 그룹 최종 성적을위한 훈련 및 선발 과정을 기록 할 것으로 보인다.

UMG와 빅 히트가 제작 한 글로벌 보이 그룹은 K 팝 그룹으로 분류되지 않지만 멤버의 국적이나 민족에 관계없이 K 팝 영향력이있을 것임이 분명하다. 새 컬렉션은 눈길을 끄는 음악, 파워풀 한 쇼, 트렌디 한 의상, 고 예산 뮤직 비디오, 높은 팬 참여 등의 “K-pop 스타일”을 따를 것입니다.

이 글로벌 보이 밴드는 두 개의 주요 음악 회사의 지원을 받아 음악계에서 살아남는 데 필요한 도구를 갖게 될 것입니다. 빅 히트는 통합 마케팅 기법을 사용하여 그룹의 성공적인 브랜드를 만들고 UMG는 그룹이 최고의 음악 제작 및 미디어 커버리지를 확보하도록 할 것입니다.

“시간이 지남에 따라 우리가보고있는 것은 점점 더 빨라지고있는 초국적 프로세스입니다.”라고 Glazer는 말했습니다. “이것은 우리가 이미 비 국가적 산업의 제거를 목격하고있는 것보다 더 오래 지나갈 수 없습니다.”

브리태니커 백과 사전 알아보기 다국적 “국가의 경계를 초월하는 경제적, 정치적, 문화적 과정”으로.

한국 팝 음악은 한국인만을위한 것이 아니고 미국 팝 음악은 미국인만을위한 것이 아닙니다. 이러한 한국과 미국의 음악적 관행의 혼합은 강력한 무언가를 만들 수밖에 없습니다. 앞으로 몇 년 안에 K-pop의 통합 마케팅 기술은 확실히 미국 음악 회사에 진출 할 것이며 새로운 글로벌 보이 그룹이 음악 시장을 장악 할 것입니다.

빅 히트와 UMG의 파트너십은 음악 산업의 촉매제가 될 것입니다. 미국은 음악, 엔터테인먼트, 문화가 국가, 대륙 및 전 세계에 공유됨에 따라 그 가식에서 벗어날 것입니다.

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