K-pop: Twitter에서 글로벌 정치에 이르기까지 모든 것을 형성하는 음악적 센세이션 | 문화
2021년 한 해 동안 세계에서 가장 인기 있는 K팝 그룹인 방탄소년단은 트위터에서 스페인 총리 페드로 산체스와 인기 가수 이바이 야노스보다 더 많이 언급됐다. 스페인에서 K-Pop은 팝과 레게톤을 제치고 음악에 대한 플랫폼 대화에서 1위를 차지했습니다.
실제로 지난해 전 세계적으로 K팝 관련 트윗이 78억 건에 달했다. 방탄소년단 멤버 전정국이 뽀뽀하는 표정의 셀카를 트위터에 올렸더니 100만 번 가까이 리트윗되고 300만 개 이상의 좋아요를 받았다. 전 대통령은 2021년 트윗 수 2위에 올랐고, 미국 대통령으로 취임한 뒤 조 바이든 전 부통령에게 밀리고 말았다.
방탄소년단(‘방탄 스카우트’를 의미하는 한국어 약어)이 깨는 기록은 역사적으로 비틀즈와 같습니다. 물론 방탄소년단뿐만 아니라 한국의 다른 아티스트들이 이룩한 성공의 규모는 전례가 없는 수준이다. 이는 검색 엔진 최적화 포털인 Blacklingo에 따르면 K-pop 스타와 그 팔로워가 전체적으로 거의 4억 명에 달하는 채팅 플랫폼에 큰 영향을 미치는 Twitter에 특히 반영됩니다.
BTS의 공식 트위터 프로필은 2개입니다. 하나는 4,500만 명이 넘는 팔로워(축구팀 Barça와 인플루언서 Kylie Jenner를 추월하는 수를 추월)이고 다른 하나는 3,800만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 그룹의 7명의 멤버가 마케팅 제품을 판매하기 위해 만든 가상의 캐릭터 프로필에는 거의 1,200만 명의 팔로워가 있습니다.
이러한 프로필의 성공은 방탄소년단을 대표하는 에이전시인 HYBE가 운영하는 다른 브랜드에도 분명한 영향을 미칩니다. HYBE의 트위터 팔로워는 300만 명이 넘고 TXT, 세븐틴, 엔하이픈 등 그룹의 제품을 광고하는 HYBE MERCH 쇼핑몰은 500만 명이 넘는다.
도미노 효과는 다른 주요 K-pop 그룹에도 영향을 미치며, 한 그룹의 추종자는 다른 그룹에 더 관심을 갖는 경향이 있습니다. 최근 몇 년간 국내에서 가장 성공한 걸그룹인 블랙핑크는 한 계정에 800만 팔로워, 다른 계정에 600만 팔로워를 보유하고 있는 반면, 후자와 방탄소년단과 같은 세대인 엑소(EXO)는 1300만 팔로워를 눈앞에 두고 있다.
40대가 있는 나이 든 그룹은 트위터에서 손을 덜 대는 경향이 있는 반면, 젊은 그룹은 셀카를 업로드하고, 질문하고, 생각을 트윗하고, 응원하며 시청자와 보다 직접적으로 상호 작용합니다.
Twitter Korea의 글로벌 K-pop 책임자인 김연정에 따르면 아티스트는 Twitter 및 기타 플랫폼(특히 이러한 유형의 음악과 관련된 콘텐츠를 위한 Weverse 및 Vlive 등)을 사용하여 사전에 프로필을 만들고 커뮤니티를 구축합니다. 처음으로, 그들이 여전히 열망했을 때.
“작년에 우리는 4세대 키트가 [newcomers in 2018] 슈퍼주니어 등 2세대 그룹보다 5.8배 많은 트윗 [who debuted in 2005]3세대 엑소나 블랙핑크보다 2배 [active since 2012 and 2016, respectively]. 4세대 아티스트들은 팬들과 훨씬 더 친밀한 관계를 맺고 있다. 관계가 더 수평적입니다.”라고 영상 통화를 통해 연정은 EL PAÍS에게 설명합니다.
K-pop 현상은 소셜 미디어에서 엄청난 수의 팔로워와 상호 작용 그 이상입니다. 또한 밴드와 팬이 우리 시대의 주요 사회 운동에 참여하여 사회적 환경에 큰 영향을 미칩니다.
2020년 5월 미니애폴리스에서 미 경찰에 의해 조지 플로이드가 살해된 지 며칠 후, 방탄소년단은 인종차별에 반대한다고 트위터에 올리고 폭력을 규탄하며 Black Lives Matter 운동에 100만 달러를 기부했습니다. 24시간 만에 방탄소년단 팬들이 운영하는 자선 단체는 기부금에 상응하여 100만 달러를 더 모금했습니다. 김연정은 “팬들이 어떻게 이런 움직임을 이끌고 더 나은 세상을 만들 수 있는지 보는 것이 놀랍다”고 말했다.
연정은 아시아 지역 사회를 겨냥한 증오 범죄에 항의하여 작년에 악명 높은 Stop Asian Hate 운동도 방탄소년단과 이 사건에 관해 그룹이 보낸 메시지의 영향을 받았다고 말합니다. 사실 방탄소년단의 아시아 혐오를 멈춰라 응원글은 2021년 가장 많이 공유된 트윗.
러시아의 우크라이나 침공 소식이 전해지자 방탄소년단의 엄청난 팬 동원력이 다시 한 번 드러났다. 방탄소년단 팬들을 부르는 전 세계 아미들(ARMYS)은 우크라이나 ARMYS와 연대하며 자신들의 프로필과 스트레이 키즈, 에이티즈 등 다른 K팝 그룹의 팬 프로필을 통해 기금 마련에 나섰다.
특히 K팝 아티스트와 팬들이 온라인에서 소통하는 언어의 다양성은 놀랍다. 일부 아티스트는 때때로 영어로 트윗을 하지만 대부분의 의사 소통은 한국어로 이루어집니다. Twitter의 번역 도구 덕분에 언어를 모르는 사용자도 메시지를 이해할 수 있습니다. 김연정은 멤버들 간의 관계를 “단합 속의 다양성”이라고 설명했다.
“이 커뮤니티는 가장 다양한 커뮤니티 중 하나입니다. 팬은 그룹으로서 매우 가깝지만 동시에 출신 국가, 언어 등의 측면에서 매우 다양합니다. 그들은 아마도 축구 팬과 매우 다를 것입니다.” 팬들에 의해 업로드된 콘텐츠는 다른 그룹이 모든 팬을 존중하고 지원한다는 점에 주목합니다.
김씨는 다른 아티스트의 팬들 사이에서 논쟁을 찾거나 특정 아티스트에 대한 무례함을 찾기 어렵다고 말한다. 그는 “방탄소년단이나 엑소와 같이 매우 인기 있는 특정 인기 그룹과 다른 그룹 사이에 일종의 경쟁이 있을 것이라고 상상할 수 있지만 일반적으로 팬들은 자신이 좋아하는 그룹을 매우 긍정적으로 지지한다”고 말했다. 주장한다.
일부 팬들은 SM(1996년 최초의 K팝 그룹으로 간주되는 HOT을 설립한 소속사)으로 대표되는 아티스트의 마구간과 같이 같은 회사의 모든 밴드를 지원하기까지 합니다.
“많은 헌신을 보여주는 독특한 문화”라고 Kim은 결론지었습니다. 이런 종류의 헌신은 한국어로 총공(총공)이라는 이름을 가지고 있습니다. 이는 긍정적인 의미로 “전면 공격”을 의미합니다. 아티스트의 생일이나 발매 예정인 앨범이 되면 사용자들은 축하와 기대의 메시지로 플랫폼을 가득 채웁니다.
불과 며칠 전 그래미 어워드를 전후해 전형적인 총공의 사례가 있었습니다. 방탄소년단은 영어로만 구성된 노래로 베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스 부문 후보에 올랐다. 다이너마이트, 연속 2위. 시상식 당일(그리고 그 전날까지) 시상식에 참석한 방탄소년단 팬들은 시상식에 대한 소셜미디어 대화를 주도했다. 트위터 데이터에 따르면 방탄소년단은 그래미상에서 1위를 차지하지 못했지만 3개의 상을 수상한 떠오르는 스타 올리비아 로드리고를 제치고 이벤트에서 아티스트 또는 그룹에 대한 트윗이 가장 많았습니다.
방탄소년단은 이날 밤 가장 많이 공유된 트윗에도 출연했다. 일부는 공식 프로필에서 올렸고 다른 일부는 업로드되지 않은 것이 성공했습니다. 예를 들어 예를 들어 연예 게시물에서 공유된 게시물에 7명의 아이돌이 등장했기 때문입니다. 시간! 소식 그리고 오늘 밤 엔터테인먼트.
일반적으로 한국 콘텐츠는 Netflix가 제작되기 훨씬 전부터 Twitter에서 한국 시리즈, 한국 드라마가 대화를 지배하면서 최근 몇 년 동안 매우 인기를 얻었습니다. 오징어 게임 그리고 기생물 아카데미 작품상을 수상했습니다. 이른바 “한류” 한류(한류, 한국어)는 스페인과 세계 문화에서 점점 존재를 얻고 있다.
김연정은 트위터가 이러한 흐름이 속도를 낼 수 있는 논리적인 장소였다고 제안합니다. 왜냐하면 그 플랫폼에서 “팬들은 K-pop 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 매우 간단한 방법으로 알 수 있기 때문입니다.”