한국 마케팅 전문가들이 논의하는 AdAsia 2023, 디지털 광고 트렌드 | 대만 뉴스

타이베이(대만 뉴스) — 아시아 최고의 디지털 마케팅 컨퍼런스인 DigiAsia가 이번 주(11월 17일~11월 19일) 타이베이 엑스포 공원에서 열렸으며 영향력 있는 광고 연사를 초청하여 업계 동향에 대한 통찰력을 공유했습니다.

김낙희 한국광고단체총연합회(KFAA) 회장과 허벤 한신대 교수(차기 회장)가 내외빈으로 참석했다. 애드아시아 2023 서울 회의.

11월 17일, 대만은 두 명의 광고 업계 베테랑을 인터뷰하여 디지털 마케팅 발전에 대한 견해를 공유하고 서울에서 열리는 내년 광고 컨퍼런스에 대해 논의하는 영광을 누렸습니다.

디지털 분야에서 광고의 중요성이 커지고 있음을 강조하면서 Kim은 2021년 한국의 광고 지출이 거의 120억 달러에 달했으며 이 중 54%가 디지털 광고에 지출되었다고 말했습니다. 텔레비전과 라디오는 약 24퍼센트에 불과하며 10퍼센트가 조금 넘는 인쇄 광고가 나옵니다. 약 5%만이 옥외 광고에 사용되었습니다.

디지털 광고에서는 지출의 절반 이상이 YouTube와 같은 스트리밍 플랫폼에서 볼 수 있는 것과 같은 비디오 광고에 지출됩니다. 나머지 대부분은 스폰서 광고를 표시하기 위해 Google과 같은 검색 엔진에 사용되었습니다.

이러한 추세에 비추어 볼 때 Kim은 디지털 광고가 사용자를 더 많이 타겟팅하는 방향으로 나아가고 있음이 분명하다고 말했습니다. 기업은 인터넷에서 소비자 행동을 더 잘 이해하기 위해 빅데이터를 활용합니다. 이를 통해 웹사이트 광고를 통해서든 Instagram이나 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 피드를 통해서든 관련 고객 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.

AI, 메타버스, NFT 및 기타 신흥 기술의 새로운 발전은 광고주에게 완전히 새로운 지평을 열 것이며 우리가 이미 보고 있는 추세를 가속화할 것이라고 Kim은 말합니다.

Hugh와 Kim은 디지털 트랜스포메이션의 새로운 시대에 광고와 마케팅의 초점을 재고해야 한다는 데 동의했습니다. 단순히 제품을 판매하는 것 외에도 기업은 광고의 내용과 광고 방법을 고려해야 합니다. 둘 다 소비자를 만족시키는 방향으로 향해야 합니다.

Ben Hu는 행복을 표현했습니다. AdAsia 컨퍼런스 2023가 10월 23일부터 10월 27일까지 서울 장만구 코엑스센터에서 열립니다. 1,000명 이상의 해외 전문가를 포함하여 4,000명 이상의 업계 전문가가 행사에 참석할 것으로 예상됩니다.

AdAsia 행사는 64년 전으로 거슬러 올라가며 주로 전통적인 인쇄 및 TV 광고에 초점을 맞춘 컨퍼런스를 개최했습니다. 그러나 내년의 AdAsia는 “Convert, Play, Connect”라는 주제로 역사상 가장 크고 가장 영향력 있는 프로그램 중 하나가 될 것입니다. 2023년, 이 행사는 디지털 광고의 새로운 시대로 방향을 틀 것입니다.

Hu는 대만에서 열리는 DigiAsia 행사에 참석하게 되어 매우 기쁘며, 대만 광고주들이 AdAsia 2023에서 그와 함께 아시아에서 더 많은 디지털 광고 관련 교류를 추구할 수 있기를 희망한다고 말했습니다. Hue는 많은 전시와 활동이 계획되어 있으며 Ad Asia 2023은 네트워크를 구축하고 새로운 비즈니스 기회를 창출하는 포럼이 될 것이라고 말했습니다.

마케팅에 종사하는 대학생은 청소년 크리에이티브 광고 대회 참가를 고려해야 합니다. 수상자에게는 AdAsia 2023에 대한 교통, 숙박 및 무료 입장권이 제공됩니다. Kim은 또한 한류 문화의 폭발과 성공 또는 엔터테인먼트의 “한류” 현상에 초점을 맞춘 K-Pop 공연과 강연이 있을 것이라고 덧붙였습니다.

참고: 이 기사는 A의 번역본입니다. 대만 뉴스 보도 In Mandarin은 11월 18일에 처음 출판되었습니다.